Блоги

Новые выставки VEKA



Масштабные промышленные выставки переживают сегодня в России не самые лучшие времена. Причина понятна - в условиях стагнирующей экономики (как бы не пытались оживить её бодрые реляции Росстата) компании сокращают расходы на всё, эффективность чего сложно подсчитать. Первыми жертвами секвестирования маркетинговых расходов падаёт все, отмеченное предикатом "имиджевый" - имиджевые выставки, имиджевая реклама,  и даже несчастные "имиджевые брошюры".  Из рыхлого и добродушного добряка маркетинг становится поджарым, подтянутым, агрессивным, ориентированным на результат, лишенным ненужных сантиментов и эмоций.  В контексте выставок это означает поиск новых форматов,  в пространстве которых концентрация целевых аудиторий максимальна,  а затраты могут быть  ограничены лишь  самым необходимым. Что же нового в отраслевом экспо-ландшафте в этом году, и появилось ли ?

Осень уходящего года была отмечена двумя событиями, не слишком, на первый взгляд, заметными. Первым стала выставка Build School 2017, проходившая в Москве с 26 по 29 сентября,  вторым -  Конгресс   Forum 100+, посвящённый высотному строительству и проходивший в Екатеринбурге в октябре. VEKA выступила в обоих выставках, предложив  экспозицию продуктов, максимально приближенных к заявленной организаторами тематике.В Build Schol такими решениями стали оконные и дверные системы, обеспечивающие прежде всего  безопасность; в Екатеринбурге VEKA представила Mulibox - оригинальную конструкцию с двойным переплётом, эффективно противостоящую сверхнормативным нагрузкам и воздействиям..

После Batimat и SibBuild с их циклопическими масштабами выступать на небольших площадях было непривычно. И вместе с тем оба мероприятия оставили очень хорошее впечатление. Несмотря на непростую ситуацию в экономике, отечественный строительный комплекс продолжает жить и развиваться, его запросы становятся более узкими, более адресными, а значит - в наши разговорах на прошедших форумах стало меньше воды и больше конкретики, больше предметности. Особенно порадовала деловая программа - она была действительно "по делу", а не привычной чередой коммерческих презентаций.

Fazit: коммуникационные площадки становятся более специализированными. Надо искать и находить такие, где 20% усилий дадут 80% результата. Опыт VEKA, попробовавшей малые выставочные форматы осенью этого года, однозначно свидетельствует о том, что этот опыт может быть очень успешным.





При выполнении скрипта возникла ошибка. Включить расширенный вывод ошибок можно в файле настроек .settings.php