Блог администратора tybet.ru
«Люди и манекены» на Стройсиб-2010 в фотоленте tybet.ru
08.02.201016:0308.02.2010 16:03:11
. Обзор оконной экспозиции, оценки и выводы по итогам выставки и ситуации на рынке в целом, некоторыми из участников на нашем портале уже представлены. От нас хотелось бы только добавить, что, несмотря на трансформацию площадей, занимаемых компаниями, присутствием или отсутствием отдельных традиционных участников, внешне рынок изменился мало. Пожалуй, только в этот раз, как никогда, на фоне всеобщего предложения очевидно улавливался всеобщий повышенный спрос на общение и информацию. Общаться хотелось всем, со всеми и постоянно. Видимо, накопилось. 2010 год рынок начал с киплинговского Водяного перемирия
. Чуть запоздали с фоторепортажем
. Спешим поделиться сейчас! Как это было – стенды, продукты, люди, настроения, лица – смотрите . Ищите на фото себя и коллег! Оригиналы памятных фотографий со Стройсиб-2010 мы всегда готовы выслать вам по запросу.
О том, что хочется загадать в новогоднюю ночь
29.12.200915:5929.12.2009 15:59:40
. Только желания, что загадываем с боем часов, кроме здоровья, счастья и чего-то личного, с каждым годом становятся другими, менее материальными что ли. Грустно, что не все они исполнятся. Радостно, что, не смотря ни на какие события уходящих лет, мы их загадываем, а это надежда и вера в будущее. Вот их бы и хотелось более всего пожелать.
А еще чтобы люди не умирали. , только среди известных людей огромны. Майкл Джексон, Вячеслав Васильевич Тихонов, Олег Иванович Янковский, Людмила Георгиевна Зыкина, Виталий Лазаревич Гинзбург… В этом году ушли эпохи.
Чтобы больше не повторялись.
Чтобы к третьему году своего существования завершилось, не сделав наш мир еще более не справедливым.
Чтобы в политике преобладала мудрость.
Чтобы и роли в ней нашей Родины был твердо и решительно прекращен.
Чтобы уходящий год оказался легкой «минутной» нашей страны.
Чтобы в хватало бы и нейтрализующих средств и совести у государства и отдельных субъектов.
Чтобы дети не болели. Чтобы не голодали. Чтобы были защищены и любимы.
Чтобы стариков берегли.
Чтобы мир был. Любовь. Надежда и вера.
К моей елке в этом году, впервые в своей жизни подсядет, если это так можно назвать
, моя маленькая дочь, снежинка моя, крохотная бусинка. Расскажу ей и об огоньках на елке и о празднике. Наверное, мало что поймет, но свое первое ощущение новогоднего праздника у нее появится. Пусть она будет счастлива, а ее желания всегда исполнимы.
Впечатления от тренинга ITE "Как повысить эффективность вашего участия в выставках"
27.11.200914:2527.11.2009 14:25:25
Кто был, уверена, поддержит – мероприятие просто классное! Поздравляем партнеров с отличной идеей! С удовольствием делюсь впечатлениями.
Тренинг, действительно, проводился бесплатно. Свободных мест, действительно, не оказалось.
И «никакой скучной теории, максимум полезной информации, реальные примеры, лучшие выставочные технологии, решения и идеи» - тоже чистая правда.
Для проекта Мосбилд такой мастер-класс проводился впервые. Сам же, приглашенный компанией ITE тренер Николай Карасев, и его программа "Как повысить эффективность от участия в выставках» имеют высокую популярность и признание в маркетинговых департаментах огромного количества компаний, активно и серьезно участвующих в выставочных проектах в России и за рубежом.
Несмотря на наличие у себя интересных кейсов тренинга, их содержимое раскрывать не буду. Тренинг лучше посетить. Но вот суть его - «Берите от выставки все» - мне понравилась особенно.
Ведь, первое, «все» – это территория, посетители, доступ к публичному выступлению и т.д., что дает именно организатор. А второе «все» - что мы сами сумеем для себя взять, потому что среди прочих равных кто-то получает от участия больше, а кто-то меньше. Не важно в чем это измерять, в продажах или в популярности.
Вот этот тренинг, в двух словах, именно для того, чтобы добирать. С мелочами, тонкостями, даже с некоторыми очевидными деталями, но в целом, дающий, новое и четкое представление о такой непростой теме, как собственная выставочная стратегия.
Знаю, что этот семинар в той же или похожей форме для участников MosBuild повторится в марте будущего года. Искренне рекомендую его посетить. Объявленная ITE стоимость посещения близка к символической. Скорее всего, это оплата самого тренера и организатор на этом ничего не зарабатывает.
Хотя, нет, зарабатывает. На мой взгляд, хороший балл в репутацию. Образовательный тандем «Экспоэффект»\ITE - точно удачный выбор.
Почему к регионам-то так неуважительно?
16.11.200915:4416.11.2009 15:44:18
Конечно, ожидания от конференции, при соблюдении таких условий, скорее всего, будут высокими. Москва же! Поддержка Яндекса, РИА Новости, TNS Russia!...
Счет за участие оплатится в срок, время на посещение в рабочем графике будет выделено, командировочные на дорогу и проживание в столице предусмотрены.
Но, приехав и посетив, становится ясно, что докладчики, на которых собственно и ехал, по разным причинам отсутствуют. А тем, кто все же докладывает, и сказать особенно нечего. Темы докладов оказываются громкими заголовками. И возникает ощущение, что сидишь где-то в Пенькове и слушаешь незабвенное – «Сны и сновидения», где «не могут быть сновиденья без снов» и «сны без сновидений»...
Одна такая конференция прошла на прошлой неделе в Москве. «Ежегодная практическая конференция Рекламной Федерации Регионов «Российская рекламная индустрия сегодня. Рекламные бюджеты 2009–2010». Единая открытая площадка специалистов в области РЕКЛАМЫ, МЕДИА, PR, BTL для обмена опытом и поиска путей решения актуальных проблем рынка...». Основные эксперты-докладчики – ассоциации, агентства, компании г. Москва. Участники-слушатели – г. Красноярск, Ярославль, Ульяновск, Тольятти, Самара ... не Москва.
Ехать, как коллегам из регионов, мне, конечно, дальше Остоженки не пришлось, но вот недоумение «что это было?» и даже некоторое возмущение «что ж так не уважать?» не покидали долго.
Помимо беззубых докладов общего характера, на участниках мероприятия явно сэкономили. Второй из двух оплаченных дней конференции проводился в рамках секции деловой программы, параллельно работавшей в Экспоцентре выставки «Реклама-2009». И посетить ее мог любой посетитель этой выставки совершенно бесплатно.
Ну и, конечно, запомнился сам характер выступлений уже московских коллег. Все говорило о том, что за МКАДом жизни нет. И будет ли, неизвестно. Потому что креатив, бюджеты, кадры, инфраструктура – явления сугубо московские, хотя временами приходящие и в регионы. Что, судя по всему, и явилось главной смысловой нагрузкой всей упомянутой конференции...
Добавила ли она понимания в совместном поиске путей решения проблем рекламного рынка, я точно не знаю. Но вот польза, а, точнее, полезность такого или подобного отраслевого события, на мой взгляд, или мала или отсутствует. Личные беседы и знакомства участников в перерывах, думаю, оценивать не стоит. Они свойственны любым площадкам, не обязательно образовательным или совещательным.
Важнее здесь сказать об организаторском подходе, качестве контента, понимании приглашаемой аудитории. Особенно, если она региональная, так как ее фактические затраты и ожидания от московских конференций более высоки. В противном случае, экономить на московских устроителях уже начнут регионы, так как просто перестанут приезжать.
Неделя Российского Интернета прошла в Москве. Кто был, что говорили.Тренды интернет-рекламы 2009/10
28.10.200914:3628.10.2009 14:36:02
Побывала на Неделе российского Интернета (RIW-2009), которую провели второй раз в Москве. Как мне показалось успешно, причем для организаторов, докладчиков и слушателей в равной степени. Кворум был, некоторый даже переаншлаг. Докладчики дельные. Аудитория активная и заинтересованная. Обсуждали ведь не просто кризис рекламных бюджетов и антикризисные кейсы докладчиков. Говорили в основном о том, как меняется покупатель (не важно чего), почему, собственно Интернет, как оценивать, во что инвестировать.
Понятно, и TNS подтверждают и Ашманов с партнерами, что Интернет, самое, если не сказать единственное растущее медиа. По их оценкам прирост инет-аудитории в Москве и миллионниках в текущий кризисный год составил 61% и 58% соответственно. А общий объем рекламы за первое полугодие 2009 показал 6,6 млрд. руб (если не ошибаюсь), на 5% процентов больше самых радужных предположений. Сайты сегодня есть у каждого телеканала, газеты, радио, журнала, не считая порталов, тематических сайтов. И реклама на них тоже продается.
Вот, собственно, туда и переместились телеком, автопром, развлечения, банки, консалтинг.
А дальше, кто во что горазд: new media и спецпроекты, флешмобы, видеореклама, webинары или интерактивная медийка…
Мне из рассказов о маркетинговых миксах более всего понравились те, где оценивались форматы и их эффективность. Во что вкладываются и как считают.
Вопрос о стандартах KPI (ключевые показатели эффективности) вообще до сих пор не однозначен. Разными компаниями он рассматривается по-разному. Но дело в том, что и самих стандартов тоже нет.
Во-первых, рекламные площадки имеют различные программы медиаметрик, при сравнении которых очевидны погрешности. Но это вовсе не означает, что чья-то программа считает качественнее и честнее. Просто различные алгоритмы. Во-вторых, задачи у рекламодателей тоже различны. У кого-то это имидж, у кого-то лояльность, у кого-то продажи. И размещая простой контекстный блок, например на Яндекс-Директ, не стоит ожидать серьёзного охвата, упрочнения имиджа или wow-эффекта, возможного от простой PR-статьи или интерактивного баннера, размещенных на тематическом портале.
В-третьих, и даже среди профессиональных рекламистов, агентств, специализирующихся на размещении в Сети нет однозначного ответа, какой из показателей эффективности (CTR, CPA, CPV, CPC, GPR…) при планировании или оценке более важен. Для кого-то достаточно понимать соотношение между показами и кликами (CTR), т.к. это наиболее объективное мерило для баннерной рекламы. А кто-то считает, что CTR – это не больше, чем индекс внимания к рекламе и сам по себе, без учета его стоимости не интересен. А раз так, то большее значение имеет цена за клик (СРС). Или как-то еще…
Например, из выступления рекламной дирекции GM в России, средняя доля Интернет в медиамиксе Шевроле сегодня составляет более 7% (мне показалось на много «более»), против его же доли, на его родном Западе – 70%. В этом конкретном случае люди предпочитают старую добрую медийку (баннерную рекламу) на Рамблере\Яндексе\Мэйле + тематические порталы, без изысков. Ориентиры – имидж, максимум охват. Используют собственные нероссийские, а, следовательно, вроде независимые счетчики. Параметры оценки – CTR и стоимость конверсии. Говорят, что ждут технологий и форматов, чтобы дотратить оставшиеся 63% и дотянуть бюджет до западных коллег.
Или, чистосердечно признался МТС, что амбициозно запущенный спецпроект Omlet.ru, решил лишь одну задачу – обладание собственным спецпроектом. Оценка конверсии в зарегистрированных участниках неудовлетворительная. А потому, 55% от бюджета расходуется и будет дальше расходоваться на медийку в соцсетях и на порталах, ну и жж,. 45% - поисковая реклама, ну и, тем не менее, спецпроекты (лояльность им необходима!). Конечно, это не считая offline расходов.
ComStar (МГТС, Стрим), помимо прямой рекламы, свой позитив получают от блогов, учитывая влиятельность блоггерской тусовки. Таким же способом решают свои задачи в «Эльдорадо». Правда тем еще приходится тратить определенные усилия на борьбу с троллями. Есть, оказывается, теперь и такая профессия… Хвалили твиттер-акции. Сказали очень помогает).
Вообще, внимание к блогам и соцсетям дорогое, но справедливое. Именно они – сегодняшние лидеры по популярности. С социальными сетями в нашей стране вообще обстоит уникальная ситуация. Россияне, единственные «одноклассники» и «однополчане» в мире, которые тратят рекордное количество времени на общение в соцсетях. И время выхода в астрал точно совпадает с телевизионным вечерним прайм-таймом, с 20.00 до 23.00. Это можем подтвердить и мы по статистике всплеска активности на forum-okna.ru, приходящейся именно на это время. Уверены, со временем «комментарии» на tybet.ru постигнет та же участь. Упрямо развиваем.
Ну и немного обобщающих тезисов по другим разным вопросам, от разных докладчиков, из разряда более однозначных и соответствующих сегодняшнему дню.
• Интернет - самое привлекательное в мире медиа.
• Доля Интернета за кризисный год в рекламных бюджетах увеличилась вдвое.
• Новые медиа в Интернет в зените популярности. Соцсети, жж, блоги, видеореклама, спецпроекты…- это тренд 2009. Но масса проблем. Начиная от репутационных рисков, заканчивая ограниченностью лицензионного контента, например для видео.
• Медийная реклама (баннеры) больше не основная. Но со счетов умным МАРКОМом не списанная.
• Она не перестанет решать своих задач и в будущем. Возможны только некоторые трансформации – видео или интерактив. Простой обычный gif-баннер на правильно выбранном ресурсе, это как черное маленькое платье от Шанель, надолго или навсегда.
• Соотношение медийной и поисковой рекламы в русской Сети по Ашманову 39% и 61% соответственно. Марок на рынке всегда меньше, чем продавцов.
• С точки зрения PR клик или покупка не являются результатом кампании. Без публикаций, новостей, комьюнити не обойтись.
• Личные отношения с журналистами и партнерство с медиа – лучшая концепция малобюджетной кампании.
• Быть блоггером престижно. Блоггерское сообщество влиятельно.
• Находиться в online в любом качестве удобно, не дорого, не страшно, интересно и эффективно.
Фото здесь:
