8-й Международный Форум производителей СПК. День I

Звучит Ряд докладов по рынкам других стран. Павел Иваненко дал общий обзор брендирования в Европе: Европейский рынок неоднороден. В каждой стране есть свои особенности. Это было сформировано активностью тех или иных производителей товаров. Особенно это ярко прослеживается там, где приходят топ менеджеры из других, не оконных, отраслей. Именно они и формируют предпочтения.

Дмитрий Петров, Гардиан: если мы будем продвигать свое окно, под своим собственным брендом, а Мако свое и так до бесконечности. А что нужно потребителю? Вопрос остался без ответа. Никто не захотел прокомментировать.

Дмитрий Сулин: В свое время рынок оккупировали системодатели. Но иго вечным не бывает. Восстал не народ, восстали князья. Другие  Крупные компании тоже рассчитывают на эту долю.  Нас ждет передел рынка. Не стоит говорить им (профилистам) спасибо, ничего они в рынок не вложили, они вкладывались в себя.

Секция завершилась. Ух и жарко же было)
Теперь все по порядку.

Как анонсировалось, девая программа Форума началась с его главной активности - Общей открытой дискуссии в формате Ток-шоу.
Участники - сцена и зал. Как и впрошлом году, экспертов Ток-шоу мы активно выбирали на тибете через открытое голосование.
В этом году в состав вошли:
Дмитрий Сулин (Председатель Совета директоров ГК «СТиС»), Сергей.          Ельников (Руководитель направления маркетинга и PR, ВЕКА РУС), Роман.  Айваржи (Коммерческий директор, PROPLEX), Виктор Мелихов (Директор по сбыту, «МАКО ФУРНИТУРА»), Павел Иваненко (Руководитель направления «Светопрозрачные конструкции», Рехау), Лукьянчиков Роман (Московские окна), Лёвкин Андрей (Сателс), Деверов Александр (БФК), Бершицкий Евгений (WinDoors), Ляпин Максим (ЕвроОкна). Позже присоединился Александр Китаев-Смык (директор по развитию profine RUS).



Тему - " Брендинг. Системодатели vs Производители", напомню, выбирали также сообща.

Почему темой этого года стал именно брендинг и что именно имелось ввиду стало понятно уже на третей минуте секции: конкурировать ценою дальше уже невозможно, воздействие на покупателя должен, если не сейчас, то со временем заменить другой фактор - фактор бренда. Только вот  резонный вопрос: кем должно и будет брендироваться окно, кто выступит гарантом бренда для потребителя, если в процессе создания принимают участие, как минимум, 2 стороны: поставщики комплектующих и их переработчики, и каждая из них опирается на собственный бренд. Помним и о  3-й стороне - брендированных оконных дилерах...

Тематическое отступление: В России оконный рынок с 90-х годов формировали именно немцы. Следуя собственной традиции дома в Германии, брендировались в первую очередь производители профильных систем, что много лет позволяло потребителям основывать свой выбор именно на марке профиля окна. А рынок исторически стал рынком окон "Рехау", КБЕ, Века.
Со временем, в самостоятельную коммуникацию с потребителем вступили и сами оконщики. Позже брендироваться  в b2c-сегменте стали и производители стеклопакетов, фурнитуры.

А сразу после обеда, все участники поехали на тимбилдинг, но это уже другая история и про нее вам лучше расскажет Вадим, как избранный капитан четвертой команды.