«Леруа Мерлен» сменит название в России

Фото: leroymerlin.ru. «Леруа Мерлен» сменит название в России

Сеть «Леруа мерлен» в России решила провести ребрендинг и сменит название на «Лемана Про».

В марте 2023 года французская компания Adeo, владеющая брендом Leroy Merlin, сообщила о намерении передать управление компанией в РФ местному менеджменту. Передача операционного контроля состоялась в прошлом году. Теперь нынешнее руководство решило изменить и торговую марку на российском рынке.

В компании пояснили, что ребрендинг проведут в несколько этапов. Первые магазины под новой вывеской откроют до конца 2024 года. Полностью ребрендинг завершится в следующем году.

По информации Mash, головной офис во Франции согласился на ребрендинг спустя почти год переговоров и только на условии полного редизайна: никакого зелёного цвета, фирменного треугольника и похожего названия. Причина: репутационные риски. Новое юрлицо: "Ле Монлид" вместо "Леруа Мерлен". 

Представители "Лемана ПРО" говорят: обновят всё поэтапно вплоть до вывесок, транспорта, униформы сотрудников и самых-самых мелочей. Это тоже условие французов. Первые точки появятся до конца года. Философия названия такая: 

"Lе" — от "Leader" (лидерство),

"Ма" — от французского "Maison" (дом),

"Nа" — от "Nature" (экологическая и социальная ответственность),

"Pro" — фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома.

В марте 2023 года Adeo, которая владеет брендом Leroy Merlin, передала сеть российскому менеджменту и ушла из страны.

О намерении передать управление локальному менеджменту сообщалось еще в прошлом году. Компания с учетом всех изменений работает в штатном режиме, речи о ребрендинге пока нет, отметили в пресс-службе.

«Компания проводит ряд внутренних изменений. <…> Данный процесс не отразится на операционной деятельности, стратегических планах и работе сотрудников компании», — добавили представители компании.

Рекомендуем прочесть: "Леруа Мерлен" в России изменил название юрлица

Источник: https://www.gazeta.ru