В РФ может появиться сбор за онлайн-рекламу
Фото: shutterstock.com. Интернет-реклама
Проект федерального бюджета на 2025–2027 годы подразумевает появление нового сбора за распространение интернет-рекламы и повышение ставок существующих отчислений для мобильных операторов, пишет retail.ru.
Правительство РФ решило ввести в стране сбор за «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете. Таким образом власти планируют увеличить финансирование нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства». Представители бизнеса обеих отраслей отметили, что их издержки растут и без этих новаций.В настоящий момент интернет-реклама в России подлежит маркировке — ее распространители должны передавать информацию о кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). В первой половине 2024 года, согласно данным Роскомнадзора, в системе ЕРИР были учтены размещения с суммарным бюджетом 381 млрд руб.
В «Яндексе» опасаются, что обсуждаемая инициатива приведет к вынужденному росту цен на интернет-рекламу, причем «интернет-игроки заведомо оказываются в невыгодном положении». Рекламодатели будут вынуждены компенсировать дополнительные расходы, что может привести к росту цен на сами товары и услуги. Появление сбора «ударит по карману всей отрасли», подтверждает гендиректор рекламной группы Kokoc Group Александр Шокуров. По его словам, расходы группы на одно лишь соблюдение закона о маркировке достигают около 200 млн руб. в год.
Рекомендуем прочесть: 635 млрд рублей составил объем интернет-рекламы в РФ в 2023 году
