Стройритейлеры закрывают магазины на фоне сокращения спроса на ремонт
Изображение: stockcake.com. Стройритейлеры закрывают магазины на фоне сокращения спроса на ремонт
Строительные ритейлеры столкнулись с оптимизацией сетей на фоне снижения спроса на ремонтные работы, узнали «Известия». Так, сеть магазинов «Строительный Двор» в 2025 году закрыла 98 торговых точек, сократив их общее число на 23% — до 322. Количество гипермаркетов бывшей OBI в России (теперь «Дом Лента») уменьшилось на 12%, до 23 гипермаркетов. На фоне снижения жилищного строительства на 12% и усиления сберегательной модели поведения потребителей снизился спрос на отделочные материалы. По оценке Infoline, по итогам прошлого года совокупные продажи DIY-ритейлеров сократились на 2% и составили 1,15 трлн рублей.
Тенденция закрытия DIY-магазинов (товары для ремонта, строительства и обустройства дома, сада и творчества) во многом связана со структурными изменениями в отрасли, считает представитель «ВсеИнструменты.ру». По его словам, традиционный формат ритейла характеризуется высокой долей фиксированных затрат — арендных и операционных. Эта ситуация в условиях замедления спроса делает бизнес-модель менее гибкой, уверен он. Аренда и содержание малорентабельных торговых точек в условиях дорогих кредитов и роста расходов на логистику становится «непозволительной роскошью», согласна доцент кафедры торговой политики РЭУ имени Г.В. Плеханова Светлана Ильяшенко.
По итогам 2025-го совокупные продажи DIY-ритейлеров сократились на 2% до 1,15 трлн рублей, подсчитала Infoline. По ее данным, крупнейший игрок рынка — «Лемана Про» (до июня 2024-го — «Леруа Мерлен») сократил выручку год к году на 6%, до 550 млрд рублей. А совокупная выручка трех операционных компаний, управляющих экс-магазинами OBI в России (ООО «Сделай Своими Руками Северо-Запад», «Сделай Своими Руками» и «Оби Франчайзинговый Центр») снизилась в годовом выражении на 10%, до 25,2 млрд рублей, говорится в материалах отчетностей этих юрлиц.
2025-й показал снижение клиентской активности в целом на рынке, в первую очередь в сегменте B2B и профессиональных клиентов, отметил директор по эффективности бизнеса «Лемана Про» Марсель Сагетдинов. При этом его компания смогла увеличить базу розничных клиентов более чем на 2%, а также нарастить доходность бизнеса и увеличить операционную прибыль более чем на 20%, рассказал топ-менеджер. По его словам, негативное влияние на развитие рынка оказывают стагнация в жилищном строительстве, рост цен на стройматериалы при падении их производства, а также замедление роста реальных доходов и «структурные проблемы» в промышленности.
Количество покупок товаров для строительства и ремонта выросло лишь на 1%, а медианная цена составила 9597 рублей (+4% год к году), подсчитал сервис «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» (учитывает сведения 1,1 млн онлайн-касс). Число покупок товаров для дома снизилось на 3%, а медианная цена — на 2%, до 3403 рублей.
Руководитель отдела изучения покупательского поведения и анализа рынка «Лемана Про» Надежда Колиогло подтверждает «сдержанный и рациональный» подход к расходам потребителей на ремонт и обустройство. По ее словам, покупатели сохраняют интерес к ремонту, но более аккуратно и избирательно подходят к планированию покупок и бюджета.
Снижение трафика в DIY-магазинах не отражает в полной мере падение интереса к таким товарам, считает управляющий партнер агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева. Спрос переместился на онлайн-площадки, согласен представитель «ВсеИнструменты.ру». На них продукцию реализуют напрямую как сами производители, так и оптовые продавцы. По подсчетам Infoline, реализация строительных материалов в 2025 году с учетом онлайн-площадок выросла на 13,2%, до 2,02 трлн рублей без НДС. Совокупные продажи трех крупнейших маркетплейсов (Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет») в этой категории товаров увеличились на 42,5%, до 867,4 млрд без учета НДС.
В 2026-м падение спроса на строительные товары не будет таким значительным, полагает Екатерина Косарева. При этом, по ее словам, существенное снижение наступит в последующие два-три года. На это повлияет сокращение объемов новых строительных проектов, считает она.
Рекомендуем прочесть: Выручка сети «ВсеИнструменты.ру» в 2025 году составила более 180 млрд рублей
