Последние сообщения блогов
Почему к регионам-то так неуважительно?
16.11.200915:4416.11.2009 15:44:18
Конечно, ожидания от конференции, при соблюдении таких условий, скорее всего, будут высокими. Москва же! Поддержка Яндекса, РИА Новости, TNS Russia!...
Счет за участие оплатится в срок, время на посещение в рабочем графике будет выделено, командировочные на дорогу и проживание в столице предусмотрены.
Но, приехав и посетив, становится ясно, что докладчики, на которых собственно и ехал, по разным причинам отсутствуют. А тем, кто все же докладывает, и сказать особенно нечего. Темы докладов оказываются громкими заголовками. И возникает ощущение, что сидишь где-то в Пенькове и слушаешь незабвенное – «Сны и сновидения», где «не могут быть сновиденья без снов» и «сны без сновидений»...
Одна такая конференция прошла на прошлой неделе в Москве. «Ежегодная практическая конференция Рекламной Федерации Регионов «Российская рекламная индустрия сегодня. Рекламные бюджеты 2009–2010». Единая открытая площадка специалистов в области РЕКЛАМЫ, МЕДИА, PR, BTL для обмена опытом и поиска путей решения актуальных проблем рынка...». Основные эксперты-докладчики – ассоциации, агентства, компании г. Москва. Участники-слушатели – г. Красноярск, Ярославль, Ульяновск, Тольятти, Самара ... не Москва.
Ехать, как коллегам из регионов, мне, конечно, дальше Остоженки не пришлось, но вот недоумение «что это было?» и даже некоторое возмущение «что ж так не уважать?» не покидали долго.
Помимо беззубых докладов общего характера, на участниках мероприятия явно сэкономили. Второй из двух оплаченных дней конференции проводился в рамках секции деловой программы, параллельно работавшей в Экспоцентре выставки «Реклама-2009». И посетить ее мог любой посетитель этой выставки совершенно бесплатно.
Ну и, конечно, запомнился сам характер выступлений уже московских коллег. Все говорило о том, что за МКАДом жизни нет. И будет ли, неизвестно. Потому что креатив, бюджеты, кадры, инфраструктура – явления сугубо московские, хотя временами приходящие и в регионы. Что, судя по всему, и явилось главной смысловой нагрузкой всей упомянутой конференции...
Добавила ли она понимания в совместном поиске путей решения проблем рекламного рынка, я точно не знаю. Но вот польза, а, точнее, полезность такого или подобного отраслевого события, на мой взгляд, или мала или отсутствует. Личные беседы и знакомства участников в перерывах, думаю, оценивать не стоит. Они свойственны любым площадкам, не обязательно образовательным или совещательным.
Важнее здесь сказать об организаторском подходе, качестве контента, понимании приглашаемой аудитории. Особенно, если она региональная, так как ее фактические затраты и ожидания от московских конференций более высоки. В противном случае, экономить на московских устроителях уже начнут регионы, так как просто перестанут приезжать.
Вчера состоялось пленарное заседание Общероссийской конференции
06.11.200912:0406.11.2009 12:04:02
Выступили почти все заявленные докладчики. Собралось более 60 участников, неравнодушных к положению дел в отрасли. Кроме сугубо технических вопросов, главным был, безусловно, вопрос о создании Координационного совета с целью консолидации отрасли для решения актуальных задач.
Подробнее мы писали:
В результате было подготовлено РЕШЕНИЕ Всероссийской Конференции. После учета всех изменений и дополнений вы сможете ознакомиться с ним на нашем сайте, если, конечно, tybet.ru будет позволено его опубликовать на своих страницах. К сожалению, в озвученном списке официальных сайтов мы отсутствовали
Вообще, на мой взгляд идея консолидации, давно витающая в воздухе, благородна и достойна осуществлению, тем более что принять участие в работе совета могут все желающие, на общественных началах, было бы желание и возможности. А главное - положительный опыт работы в других отраслевых компаниях.
У меня сохранилась полная аудио-запись конференции, как только закончу обработку и сжатие, вы сможете все послушать самостоятельно, ссылку добавлю.
Большая просьба ко всем выступавшим, пришлите мне свои презентации, с визуализацией будет все более понятно!
Официальный пресс-релиз выложен тут:
Неделя Российского Интернета прошла в Москве. Кто был, что говорили.Тренды интернет-рекламы 2009/10
28.10.200914:3628.10.2009 14:36:02
Побывала на Неделе российского Интернета (RIW-2009), которую провели второй раз в Москве. Как мне показалось успешно, причем для организаторов, докладчиков и слушателей в равной степени. Кворум был, некоторый даже переаншлаг. Докладчики дельные. Аудитория активная и заинтересованная. Обсуждали ведь не просто кризис рекламных бюджетов и антикризисные кейсы докладчиков. Говорили в основном о том, как меняется покупатель (не важно чего), почему, собственно Интернет, как оценивать, во что инвестировать.
Понятно, и TNS подтверждают и Ашманов с партнерами, что Интернет, самое, если не сказать единственное растущее медиа. По их оценкам прирост инет-аудитории в Москве и миллионниках в текущий кризисный год составил 61% и 58% соответственно. А общий объем рекламы за первое полугодие 2009 показал 6,6 млрд. руб (если не ошибаюсь), на 5% процентов больше самых радужных предположений. Сайты сегодня есть у каждого телеканала, газеты, радио, журнала, не считая порталов, тематических сайтов. И реклама на них тоже продается.
Вот, собственно, туда и переместились телеком, автопром, развлечения, банки, консалтинг.
А дальше, кто во что горазд: new media и спецпроекты, флешмобы, видеореклама, webинары или интерактивная медийка…
Мне из рассказов о маркетинговых миксах более всего понравились те, где оценивались форматы и их эффективность. Во что вкладываются и как считают.
Вопрос о стандартах KPI (ключевые показатели эффективности) вообще до сих пор не однозначен. Разными компаниями он рассматривается по-разному. Но дело в том, что и самих стандартов тоже нет.
Во-первых, рекламные площадки имеют различные программы медиаметрик, при сравнении которых очевидны погрешности. Но это вовсе не означает, что чья-то программа считает качественнее и честнее. Просто различные алгоритмы. Во-вторых, задачи у рекламодателей тоже различны. У кого-то это имидж, у кого-то лояльность, у кого-то продажи. И размещая простой контекстный блок, например на Яндекс-Директ, не стоит ожидать серьёзного охвата, упрочнения имиджа или wow-эффекта, возможного от простой PR-статьи или интерактивного баннера, размещенных на тематическом портале.
В-третьих, и даже среди профессиональных рекламистов, агентств, специализирующихся на размещении в Сети нет однозначного ответа, какой из показателей эффективности (CTR, CPA, CPV, CPC, GPR…) при планировании или оценке более важен. Для кого-то достаточно понимать соотношение между показами и кликами (CTR), т.к. это наиболее объективное мерило для баннерной рекламы. А кто-то считает, что CTR – это не больше, чем индекс внимания к рекламе и сам по себе, без учета его стоимости не интересен. А раз так, то большее значение имеет цена за клик (СРС). Или как-то еще…
Например, из выступления рекламной дирекции GM в России, средняя доля Интернет в медиамиксе Шевроле сегодня составляет более 7% (мне показалось на много «более»), против его же доли, на его родном Западе – 70%. В этом конкретном случае люди предпочитают старую добрую медийку (баннерную рекламу) на Рамблере\Яндексе\Мэйле + тематические порталы, без изысков. Ориентиры – имидж, максимум охват. Используют собственные нероссийские, а, следовательно, вроде независимые счетчики. Параметры оценки – CTR и стоимость конверсии. Говорят, что ждут технологий и форматов, чтобы дотратить оставшиеся 63% и дотянуть бюджет до западных коллег.
Или, чистосердечно признался МТС, что амбициозно запущенный спецпроект Omlet.ru, решил лишь одну задачу – обладание собственным спецпроектом. Оценка конверсии в зарегистрированных участниках неудовлетворительная. А потому, 55% от бюджета расходуется и будет дальше расходоваться на медийку в соцсетях и на порталах, ну и жж,. 45% - поисковая реклама, ну и, тем не менее, спецпроекты (лояльность им необходима!). Конечно, это не считая offline расходов.
ComStar (МГТС, Стрим), помимо прямой рекламы, свой позитив получают от блогов, учитывая влиятельность блоггерской тусовки. Таким же способом решают свои задачи в «Эльдорадо». Правда тем еще приходится тратить определенные усилия на борьбу с троллями. Есть, оказывается, теперь и такая профессия… Хвалили твиттер-акции. Сказали очень помогает).
Вообще, внимание к блогам и соцсетям дорогое, но справедливое. Именно они – сегодняшние лидеры по популярности. С социальными сетями в нашей стране вообще обстоит уникальная ситуация. Россияне, единственные «одноклассники» и «однополчане» в мире, которые тратят рекордное количество времени на общение в соцсетях. И время выхода в астрал точно совпадает с телевизионным вечерним прайм-таймом, с 20.00 до 23.00. Это можем подтвердить и мы по статистике всплеска активности на forum-okna.ru, приходящейся именно на это время. Уверены, со временем «комментарии» на tybet.ru постигнет та же участь. Упрямо развиваем.
Ну и немного обобщающих тезисов по другим разным вопросам, от разных докладчиков, из разряда более однозначных и соответствующих сегодняшнему дню.
• Интернет - самое привлекательное в мире медиа.
• Доля Интернета за кризисный год в рекламных бюджетах увеличилась вдвое.
• Новые медиа в Интернет в зените популярности. Соцсети, жж, блоги, видеореклама, спецпроекты…- это тренд 2009. Но масса проблем. Начиная от репутационных рисков, заканчивая ограниченностью лицензионного контента, например для видео.
• Медийная реклама (баннеры) больше не основная. Но со счетов умным МАРКОМом не списанная.
• Она не перестанет решать своих задач и в будущем. Возможны только некоторые трансформации – видео или интерактив. Простой обычный gif-баннер на правильно выбранном ресурсе, это как черное маленькое платье от Шанель, надолго или навсегда.
• Соотношение медийной и поисковой рекламы в русской Сети по Ашманову 39% и 61% соответственно. Марок на рынке всегда меньше, чем продавцов.
• С точки зрения PR клик или покупка не являются результатом кампании. Без публикаций, новостей, комьюнити не обойтись.
• Личные отношения с журналистами и партнерство с медиа – лучшая концепция малобюджетной кампании.
• Быть блоггером престижно. Блоггерское сообщество влиятельно.
• Находиться в online в любом качестве удобно, не дорого, не страшно, интересно и эффективно.
Фото здесь:
ОБРАЩЕНИЕ К ПРЕДПРИЯТИЯМ И СПЕЦИАЛИСТАМ ОКОННОЙ ОТРАСЛИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
23.10.200918:4423.10.2009 18:44:12
Сегодня в строительной отрасли страны происходят коренные перемены, обусловленные как новыми подходами к управлению экономикой страны, так и достаточно сложным сегодня состоянием отрасли. Структурная перестройка отрасли совпала по времени с тяжёлым экономическим и финансовым кризисом.
Перед строительной отраслью поставлены принципиально новые задачи в части технического регулирования, энергосбережения, проектирования новых типов зданий и их эксплуатации. В этих условиях особенно остро ощущается отсутствие единого координирующего центра, способного сформулировать чёткую техническую политику в отрасли и организовать её реализацию. Таким центром в свое время был Госстрой РФ.
В настоящее время в оконной отрасли работает около восьми тысяч предприятий, в них занято более 300 тысяч специалистов, годовой оборот компаний в 2008 году составил более 300 миллиардов рублей. Ведущие предприятия отрасли оснащены самым современным, в том числе полностью автоматизированным оборудованием. При этом в отрасли до настоящего времени еще высока доля импортных материалов, а значительная часть оборудования, закупается за рубежом, хотя в отрасли имеются и собственные инновационные разработки.
Потенциал отечественных и работающих в РФ зарубежных оконных и фасадных компаний огромен. Необходимо использовать его для снижения энергозатрат при эксплуатации зданий и сооружений различного назначения. Одной из основных задач, определенных Президентом РФ и Правительством страны, является энергосбережение и оконная отрасль готова к тому, чтобы снизить энергопотребление в строительстве на 40%.
Инициативная группа обращается к руководителям и ведущим специалистам предприятий отрасли с призывом обсудить сложившуюся в отрасли ситуацию и выработать совместные предложения и решения на Всероссийской Конференции
«АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ОКОННОЙ ОТРАСЛИ.
ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЕ В СТРОИТЕЛЬСТВЕ И ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ»
Основные темы обсуждения на Конференции:
- техническое регулирование в отрасли;
- новые подходы к решению задач повышения энергосбережения в отрасли, внедрение инновационных решений;
- вопросы перехода к саморегулированию в строительной отрасли.
Инициативная группа получила поддержку и подтверждение участия с докладами от руководства Торгово-промышленной палаты РФ, Российского союза промышленников и предпринимателей, Министерства регионального развития РФ, ТК 465 «Строительство», ФА «Ростехрегулирование».
Итоговые документы Конференции
Предполагается принять Резолюцию, которая будет направлена в адрес Правительства Российской Федерации, в министерства и ведомства, в комитеты ТПП РФ, РСПП, объединения предпринимателей, в Союз архитекторов России.
По итогам Конференции будет сформирована Рабочая группа по подготовке материалов для Правительства.
Даты и место проведения:
пленарное заседание: Москва 05 ноября 2009 г., Зал конгресс-центра, здание Торгово-промышленной Палаты РФ, Ильинка, д.6 (точное место будет определено до 01.11.09).
ПРИГЛАШАЕМ ВСЕ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫЕ ФИРМЫ ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ В ОБСУЖДЕНИИ АКТУАЛЬНЫХ ВОПРОСОВ И ФОРМИРОВАНИИ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ
ОРГКОМИТЕТ
Ассоциация АПРОК (Александр Спиридонов) – (495) 783-9448, info@aprok.ru
НИУПЦ МИО (Евгений Черненко) – (495) 231-2061, miomoscow@mio.ru
О некоторых нововведениях на сайте
21.10.200917:3221.10.2009 17:32:57
Неожиданности здесь нет, как и предполагалось – большинство участников выступило за запрет неавторизованным пользователям оставлять комментарии. Что и было сделано мной сегодня утром.
Самое интересное, это конечно, особое мнение. Сейчас собираю все вместе, напишу подробно обобщение в самое ближайшее время.
Во-вторых, после длительных дебатов в стане модераторов форума мы приняли решение закрыть как таковой раздел «Заказы на остекление» () на форуме. Точнее не совсем закрыть, а преобразовать из барахолки в полезное обсуждение. Причин этому много, основная – в погоне за клиентом, так называемые, «продавцы», готовы советовать что угодно, обещать все блага, несмотря на подробные освещения технических проблем и мнения уважаемых специалистов в других разделах. Люди начали регистрироваться ради нескольких постов и возможности писать в личку заказчикам. Это идет в разрез со сложившимся имиджем профессиональной площадки.
Для желающих искать и получать клиентов с нашей помощью, бескорыстно, открыта площадка – - Заказы, тендеры, поставки. Здесь нет необходимости обязательно регистрироваться, достаточно подробно изложить свои пожелания по заказу или ответить потенциальному заказчику. Форум заказов – самомодерируемый, т.е. все участники вправе оценивать каждого по своему усмотрению. Чем выше рейтинг самого оценщика, тем дороже ценится его «голос». Если рейтинг отрицательный, впору задуматься, стоит ли верить такому человеку. Рейтинг не зависит от количества сообщений, а только от оценки заслуг перед сообществом. Подробнее, как это мне видится, я напишу в рекомендациях по пользованию стола заказов - .
