Дневник администратора

Время от времени мне становится интересно, как меняется рынок год за годом. В этот раз я обратил внимание на очень маленькое число акций, которые проводят оконные компании этим летом.

Как вам известно, на сайте http://www.tybet4you.ru мы публикуем не только то, что присылают компании, но и сами активно ищем и стараемся наиболее быстро дать всю информацию на сайт. Смотрите, какая получается картина:

Акции компаний, освещаемые на своих сайтах:
2007 год – май, июнь, июль, август, сентябрь -  3, 4, 2, 11, 20
2008 год  – май, июнь, июль, август, сентябрь – 17, 16, 15, 4, 23
2009 год  – май, июнь, июль, август -  8, 5, 7, 3

Сейчас на tybet4you.ru зарегистрировано примерно 400 компаний, так что выборка достаточно репрезентативна. Если не брать в учет август, традиционное время последних отпусков перед осенним сезоном, хорошо видно, насколько упала активность компаний в привлечении дополнительных клиентов используя различные акции. Что это? Падение привлекательности этого инструмента продаж или общее падение активности рекламы в Интернете?

Меньше всего «пострадала» новостная дорожка, общая активность изменилась мало:

Новости, размещенные на сайтах наших компаний-партнеров:
2007 год  – май, июнь, июль, август, сентябрь – 20, 15, 11, 9, 15
2008 год  – май, июнь, июль, август, сентябрь – 24, 20, 19, 6, 17
2009 год  – май, июнь, июль, август – 16, 14, 23, 10

Кто-то на заре кризиса предрекал бурный рост Интернет рекламы и активности, де сюда бросятся все подряд. Но цифры упрямая вещь - налицо значительно сокращение и пока не видно радикальных изменений.

Может быть, оконный рынок у нас, это исключение? Что же делается вообще на просторах Интернета?

Например, по данным Аналитического центра компании «Бегун», во втором квартале текущего года во многих сегментах был отмечен рост рекламных бюджетов и некоторое перераспределение интересов пользователей. По рыночным сегментам это было колебание от минус 0.5 до +1.5%.

Согласитесь, революции не произошло. И если в 2008 году объем российского рынка контекстной рекламы вырос на 60% относительно 2007 года, в этом году высказывания аналитиков по поводу роста и тенденций весьма скромны. Многие отмечают, что бюджеты у всех стали скромнее, а рекламодатели - требовательнее и избирательнее. В Интернете тоже идет перераспределение ресурсов и интересов.

Крупнейшие наши операторы рекламы, к сожалению, не торопятся дать картинку поведения бюджетов во втором и третьем квартале. Мне, во всяком случае, не удалось найти достоверную информацию. Могу оперировать только своими визуальными ощущениями: количество рекламы на ведущих поисковых и рейтинговых площадках СОКРАТИЛОСЬ.

Неужели и правда будет хуже?  

В субботу 15 августа компания «СТиС» собрала, если можно так сказать, «актив» ведущих и крупнейших компаний, имеющих прямое отношение к изготовлению светопрозрачных конструкций. Были представители от стекольного, фурнитурного и профильного бизнеса. На мой взгляд – очень серьезные люди собрались обсудить формат, сроки и задачи следующего форума.

К моему великому сожалению, я немного опоздал и не слышал первого, основного выступления. Но по разгару дебатов, заинтересованности участников и зачастую противоположности высказываемых точек зрения стало ясно: с одной стороны, организатор всерьез задумался сделать предстоящий форум более содержательным, полезным и, главное, качественным, с другой – бывшие и будущие участники не остаются равнодушными.

На совещании был озвучен основной лозунг форума 2010 года – формирование цивилизованного рынка. В подготовленных резюме была отмечена задача – переключить внимание партнеров от конкуренции по цене к совместному продвижению и формированию рынка.

В качестве нового формата форума участникам круглого стола было предложено не разбиваться на группы для презентаций и обсуждений отдельно по поставщикам, а дать больше свободы и возможности для общения.

Пожалуй, это предложение вызвало наибольшую волну противоречивых мнений и суждений, ведь ни для кого не секрет, во что может вылиться «свобода общения» без строгих ограничительных рамок регламента.

Свою главную задачу организатор встречи выполнил – все участники серьезно озадачились идеей проведения форума с наибольшей для них эффективностью. В качестве итога решили до 18 сентября выслать в письменном виде руководству компании «СТиС» свои предложения по расширению программы форума, по дополнительным возможностям и мероприятиям.

Приятно, что организатор единственного в России форума такого формата, идет по пути не просто поддержания его работы, а стремиться его развить, улучшить, использовать оригинальные предложения спонсоров, заранее вынести программу на обсуждение участников.
В конечном счете, первая задача уже решена – ни у кого не возникло сомнение в необходимости такого форума, мы идем дальше – как его наиболее удачно провести.