«Надо работать с аудиторией, которая уже пришла к тебе с конкретным вопросом». Интервью с владельцем tybet.ru®, Вадимом Казновским

"Вообще, все идет к тому, что реклама сама по себе должна быть более умной." просто золотые слова!


"ведь никому в голову не придет рекламировать коэффициент сцепления шин с асфальтом." - Вадим, но в авторынке никому не приходит в голову говорить о бампере РЭХАУ    Более того, автопром, выбирая поставщиков комплектующих, тщательно старается запретить появления на комплектующих сторонних логотипов. Думаю, эта Ваша мысль реализуется тогда, когда исчезнут бесконечные ТВ-шоу и прочая великобюджетная рекламная белиберда!

Интересная статья, но, к сожалению, отражает фактические тенденции оконного рынка, которые проявляются практически во всех его областях.
Причина такого стиля работы оконных компаний кроется, на мой взгляд, в истории этого рынка: на создаваемый практически заново рынок производителей окон пришло много новых игроков (удачное название) с целью подзаработать. Именно заработать, не создать компанию, бренд и т.п. Соответственно, и планы этих "игроков" простираются максимально на два года вперед. Вы проведите сейчас опрос среди производителей окон: какие у них конкретные планы на ближайшие три-пять лет? Полагаю, что на этот вопрос практически никто не ответит. Соответственно, оконные компании и работают с этой установкой: используем простые решения, не требующие привлечения серьезных материальных и интеллектуальных ресурсов. Т.е. "бери больше - кидай дальше!".
И рынок окон ПВХ и формируется в таком ключе.

Мне все-таки представляется сравнение теплофизических свойств окна (функции энергосбережения) к коэффициентом сцепления шин автомобиля с дорожным покрытием не совсем корректным. Я бы их сравнивал с расходом горючего, что интересует подавляющее большинство покупателей. Другое дело, что эти рекламируемые характеристики часто не соответствуют фактическим и покупаются по сходной цене при т.н. сертификации. Да и большей части покупателей (заметим, не всех) стимула экономить не имеется.