Почему в России игнорируют интернет-рекламу и как это исправить

Изображение: stockcake.com. Почему в России игнорируют интернет-рекламу и как это исправить

Около 56% россиян не обращают внимание на рекламные сообщения в интернете, пишет retail.ru со ссылкой на ТАСС. При этом среди женской аудитории рекламу игнорируют две трети респондентов, а среди мужской — каждый второй.

Громкий звук в видеоролике заставляет избегать интернет-рекламу 35% респондентов, 25% недовольны информационной перегруженностью. Из-за неактуальности предложения и однообразия рекламу игнорируют по 20% опрошенных.

По данным опроса, за последнее время больше рекламы стало на сайтах (30%), в приложениях (15%), в социальных сетях (14%), в мессенджерах (13%) и у блогеров (10%). Около 9% опрошенных отметили увеличение количества рекламы у маркетплейсов. При этом о блокировщиках рекламы знает только 26% аудитории, среди них только 15% использовали такую возможность хотя бы раз за год.

«Чтобы преодолеть рекламную слепоту, рекламодателям и создателям рекламного контента, нужно учитывать „красные“ и „зеленые“ флаги аудитории и тщательно выбирать рекламные площадки. Основным стимулом запоминаемости 37% респондентов назвали креативность рекламы, наличие юмора — 25% участников опроса, а краткое и понятное предложение — 18%. Что касается выбора площадок, то игрокам рынка стоит присмотреться к новым более технологичным алгоритмам выбора, которые приходят на смену привычных инструментов блокировки или разрешения доменов», — отметил генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов.

В тоже время, по данным исследования социальной сети «Одноклассники», каждый четвертый россиянин хотя бы раз совершал покупку или использовал услугу после просмотра рекламы в интернете и соцсетях.

Наиболее привлекательными для большинства пользователей платформы (31%) являются текстовые объявления. На втором месте — фотопосты в ленте соцсети (23%), на третьем — короткая реклама перед началом видеоролика (преролл, 19%). Еще 9% опрошенных отметили видеорекламу и баннеры (интерактивные и статичные), 4% выбрали формат рекламных вставок между контентом. Опрос показал, что персонализация рекламы важна для 41% пользователей.

Отвечая на вопрос о том, какой из аспектов рекламы вызывает больше всего негатива, большинство пользователей площадки (77%) отметили навязчивость. Также негатив вызывают непрозрачные условия акций (12%) и неподходящий контекст (6%).

Что касается рекламных объявлений, сгенерированных искусственным интеллектом, около трети респондентов относятся к ним нейтрально, еще 37% испытывают к ним недоверие. Положительно оценивают использование ИИ 8% опрошенных, считая это современным и интересным подходом, 12% не замечают разницы между рекламой, созданной человеком и ИИ.

Рекомендуем прочесть: Маркетологи ждут в 2025 году роста российского рынка интернет-рекламы